从中国节系列的热播，到Xi安唐宫小姐的热播，再到《我在故宫修文物》，《中国诗词大会》等纪录片，节目的热播.背后，是最近几年来民族文化引发的阵阵热潮。

在民族文化爆炸的背后，人们的文化需求越来越品质化，个性化，而作为中华民族文化之根的中华优秀传统文化，依然有着天然的亲和力今年以来，河南卫视的中国节日系列凭借对民族文化的创造性演绎，赢得了大量观众

日前，中国节系列大结局《重阳奇妙游》正式上线节目独家冠名赞助商泸州老窖特别音乐，惊艳亮相《牵手》舞剧《李白》，为节目增添独特亮点

自篆刻仪式文化IP创建以来，泸州老窖股份有限公司先后打造了让世界品味中国全球文化之旅，泸州高粱红文化征集活动，国际诗词酒文化大会等民族风格IP背后是泸州老窖股份有限公司深度融合白酒与文化，引领中国白酒走向世界的计划

国风文化频频出圈。

传统文化呈现出新的经济特征。

作为中国节系列的收官之作，河南卫视《重阳奇妙游》于10月13日晚正式开播。

节目总导演钱琳琳表示，节目延续了网剧和网络合成的模式，重点挖掘传统文化与节日的关系，展示重阳节的风俗礼仪。

中国节系列的热播，是最近几年来民族文化和国民经济崛起的一个缩影无论是民族动画的流行，汉服热的持续升温，还是民族文化的旺盛消费需求，背后都是中国文化，中国设计，中国制造的不断升级有业内人士认为，国潮文化在年轻人中持续流行，反映出年轻一代的文化自信不断增强

今年国庆期间，无论是消费还是出行，都有浓浓的中国风据某销售平台数据显示，今年，以莲花，凤凰等民族元素设计的古金饰品悄然占据了黄金市场的C位

运动品牌方面，惠利，红星鸿星尔克，中国李宁等品牌涨幅明显很多品牌也在产品中使用手工十字绣，流苏编织，植物染色，成为消费者的热门选择

从《国家宝藏》，《典籍里的中国》等文化综艺节目的持续火爆，到《唐宫夜宴》，《洛神水赋》等舞蹈表演的好评如潮，基于中国优秀传统文化打造的各种国风文化产品不断涌现，惊艳了所有人。

中国传统文化的流行，首先有天然的显性基因在漫长的中华文明中，诞生了无数的文化成果其天然的文化价值决定了民族文化具有经久不衰的硬实力，也是各种文化产品的基石和灵魂悠久而优秀的中国传统文化正以时尚新颖的姿态再现在消费者面前

可以说，基于中华优秀传统文化创造性发展的民族热已经成为一种不容忽视的社会文化现象一系列国风产品出圈的成功，不仅提供了一系列精致的文化盛宴，也为中华优秀传统文化的传承，发展和利用带来了诸多有益的启示

探索酒文化的创新表达。

讲一个关于中国品牌的好故事。

伴随着一次次优质国风文化产品的惊艳亮相，中华优秀传统文化必将展现出更加耀眼的光芒。

可是，创新的手段和表达方式对于振兴几个世纪以来沉淀下来的民族精神也至关重要传统文化如何表达和呈现，决定了优秀传统文化的精髓能否满足Z世代的文化和精神需求

以中国传统酒文化为例当你提到法国时，你会想到红酒，而当你提到英国时，你会想到威士忌在中国，白酒自然是酒文化的代表之一白酒文化作为中国文化的代表名片之一，蕴含着粮食种植和利用的意义，隐藏着酿酒的匠心和秘法它集饮食文明，酿造技艺，蓄时之美于一体，是传统文化的杰出代表，具有天然的传播价值

可是，如何在Z世代之间传播酒文化，是一个值得探讨的问题。

在播出的《重阳奇妙游》中，有对传统白酒文化的创新解读在节目中，由青年舞蹈家胡阳扮演的李白在水中表演了剑舞，展示了他的幸福生活舞剧《李白》是2017年由泸州老窖股份有限公司与中国戏曲联合推出的精品文艺舞剧之一旨在弘扬高雅艺术和中国文化，产生了良好的社会效益，赢得了社会各界的广泛赞誉

《重阳奇妙游》由泸州老窖特乐主办，双方的缘分并不深厚。

作为白酒行业的龙头企业，泸州老窖股份有限公司是用创意手段表达和传播酒文化的典型代表一系列与泸州老窖股份有限公司息息相关的IPs，如《封神大典》，都是泸州老窖股份有限公司不断挖掘和创新民族文化的成果可以说，泸州老窖有限公司推广民族文化的尝试由来已久

最近几年来，泸州老窖的特辑频频出圈此次，泸州老窖特乐聚焦中国文化，紧扣家的概念，精选李白形象，通过独家冠名，深度剧情定制，小剧场定制，联合LOGO曝光等方式，与河南卫视《重阳奇妙游》深度合作，邀请节目主角到公司进行文化巡演，深度定制视频.一系列环环相扣的品牌曝光和品牌精神植入不仅提升了品牌曝光度

值得注意的是，文化产品的核心是文化价值只有文化价值本身经得起考验，文化产品才能经得起反复加工和锤炼只有通过适当的创新和传播，民族文化才能得到适当的传播，这也决定了民族文化产品能否获得良好的传播效果也需要一流的文化

一流的表达，这也是当下国风类产品应当努力的方向。

国潮兴起，国风日盛，如何抓住国潮趋势，讲好中国品牌故事，找到中华民族传统文化与现代价值破与立的平衡点，泸州老窖等代表企业的做法或许可以提供许多参考。

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